6月1日首届中国（北京）国际服务贸易交易会圆满结束，此次京交会历时五天，签约总额超过600亿美元。本届京交会的举办象征着中国商贸领域从传统制造加工业向更富效率、更能集约、更加低碳的服务业升级和转型，面对这一崭新格局和重要契机，北京的各大老字号企业都崭露头角。中国工美集团、中国北京同仁堂（集团）有限责任公司在京交会和海外客户签出大单，北京市珐琅厂也在品牌推广中达成了合作意向，而吴裕泰在分销会上收获颇丰。专家指出，首届京交会北京老字号走出了简单产品输出的时代，向现代服务企业转型。
北京珐琅厂都出重要的一步和500强企业接洽，珐琅厂达成百万元合作意向
京交会上的北京市珐琅厂展区
北京市珐琅厂有限责任公司展台在国家会议中心地下一层，对于景泰蓝的制作，观者充满了好奇，相关负责人告诉记者， 目前有的茶商洽谈有关珐琅厂做茶叶包装的生意。展会现场吴裕泰参加世博会的茶叶包装吸引了不少商家。有的商家要把光盘的外包装交由珐琅厂设计制作，“具体的合作方式商家要去厂里谈了，这里人多不方便。”相关负责人向记者表示。
北京市珐琅厂有限责任公司办公室主任苗永生告诉记者，珐琅厂为首钢做高端商务礼品，达成100多万元的合作意向。珐琅厂和全聚德做商务礼品包装，也有100多万元的生意。“通过本届京交会，我们和世界500强的企业有了接触，要和他们开发配套产品。”
京交会上的北京市珐琅厂展区现场展示景泰蓝的制作
在珐琅厂展区，记者还看到了中国商业联合会媒体购物委员会孙之升处长现场调研，了解景泰蓝制作工艺，然后请相关专家对景泰蓝的产品做出行业标准，以此完善国家对于媒体购物行业的政策空白，保护非物质性文化遗产。
牵手世界杯
工美集团抓住数亿元国内商机
中国工美集团5月30日在京交会上，就承接“2014年巴西男足世界杯”、“2016年里约第三十一届夏季奥林匹克运动会”吉祥物中国生产、特许经销与赛事组委会签订了合作意向书。
北京工美集团有限责任公司总工艺师郭鸣向记者表示，京交会为中华老字号搭建了更高的平台与世界杯合作。巴西世界杯在中国有很多球迷，这次合作就国内市场而言，保守估计将为工美集团带来几亿元的营业额。郭鸣坦言，中国企业单凭自己和国外体育赛事合作会比较艰难，有文化差异，而且国际上运行的一些规则需要掌握，而在本届京交会为中国企业和国外合作起到了桥梁作用。
据了解，正式的合作协议将在明年与两大赛事组委会签署。工美集团将有权依据中国国内市场的具体情况，独立开发、生产、销售吉祥物衍生产品，“中华老字号有着几百年的历史，是个地域概念，而这次合作实现中国传统文化和世界体育文化的对接，中国工艺品融合中国特色和世界体育文化的特色，这是工美集团走向海外市场的重要一步”。
王府井工美大厦总经理吴浩向记者表示，本届京交会为老字号和外商搭建了一个合作交流的平台，“我们的宣传方式国际化了，宣传手册是中英文兼有，这给国外客户提供了方便”。
吴裕泰展会效果立竿见影，外国客户登门洽谈
吴裕泰作为北京市东城区惟一一家参与此次盛会的老字号企业，为做好分销服务贸易，准备了一套全新的中英文双语言的宣传册，派出了近十名销售人员和茶艺师，在现场负责接待前来洽谈的客人。一名委内瑞拉的客人在展会现场与销售人员进行交流后，又在5月30日的东城区专场推介会后直接找到北京吴裕泰茶业股份有限公司总经理孙丹威表达进一步洽谈的意向。
在5月30日举办的“中国分销服务业走出去”专场推介会上，孙丹威介绍公司分销贸易服务建设发展情况。目前公司已开始逐步尝试开展国际市场业务，除将中国优质茶叶原料出口之外，还不断引入日本、印度等地的优质茶叶产品及衍生品，与英国川宁茶叶公司进行交流，积极寻求新的发展空间和销售渠道。
本届京交会的举办象征着中国商贸领域从传统制造加工业向更富效率、更能集约、更加低碳的服务业升级和转型，面对这一崭新格局和重要契机，孙丹威在发言中表示：“吴裕泰采取特许加盟连锁经营的商业模式，倾力打造中国优秀的茶业连锁企业。我们愿与国内、国际同行积极开展商业合作，定义好茶标准，传承好茶文化，创造好茶生活。”
同仁堂签署千万美元大单 要向海外发展百家分店
在国家会议中心一层，同仁堂展区吸引了老外的光顾，北京同仁堂国药有限公司副总经理林慧仪向记者表示，本届京交会来了解中医药文化的外国朋友很多，有英国和西班牙的客户前来洽谈。
北京同仁堂与马来西亚海鸥企业有限公司签约现场
6月1日，北京同仁堂与马来西亚海鸥企业有限公司签署了千万美元大单，这次合作双方将把传统的中药养生保健项目带到海外市场发展。北京同仁堂股份有限公司进出口业务部部长郑明柱向记者表示：“现在同仁堂的中医中药业务向海外拓展还存在一些法律法规障碍，比如说欧盟国家和美国就没有中医中药进口的相关法律，中药走进这些国家就没有机会。有位意大利青年在我国读中医药大学，想毕业后回国开中医诊所，但由于没有相关法律法规，只好作罢。”
目前同仁堂在海外的商业实体有66家，在2015年海外商业实体将达到100家，服务贸易领域有医疗服务、养生保健、学术教育、药膳餐饮、医药卫星传媒等。“同仁堂中药相关业务在新加坡、加拿大、澳大利亚等地非常好。目前同仁堂在国外开店大多采取海外合资的形式，同仁堂往往作为大股东对公司有掌控权。”林慧仪表示。
老字号由传统生产企业向现代服务业转变
北京工业设计促进会秘书长 宋慰祖
首届中国（北京）国际服务贸易交易会带给老字号企业的不仅仅是一个便于交流的平台，它给了老字号企业一个新的机会，一个由传统生产企业向现代服务业转变的机会。
不管是中国老字号企业还是中国现代品牌企业，都面临着产业结构转型这一重要契机。而在此次的京交会上，中国工美集团就承接“2014年巴西男足世界杯”、“2016年里约第三十一届夏季奥林匹克运动会”吉祥物于中国的生产、特许经销与赛事组委会签订了合作意向书。那么按照流程，巴西世界杯吉祥物形象最终发布后，工美集团将有权依据中国国内市场的具体情况，独立开发、生产、销售吉祥物衍生产品。也因此中国工美集团不再是简单地进行工艺美术品的出口，不再是一个简单的礼品、纪念品的供应商，它提供给巴西世界杯的是吉祥物衍生品的设计、生产、销售一整套服务，它正在向现代服务企业转型。
中国北京同仁堂（集团）有限责任公司和马来西亚海鸥集团合作，同仁堂不单单是一个中药产品的供应商，而是已经发展成为中国中医药服务系统的服务商。中医药服务系统包括医疗服务、养生保健、学术教育、药膳餐饮、医药卫星传媒、中医药文化传播等等。
由一个产品供应商向该行业服务系统提供商的转变，是一个生产型传统企业向国际名牌企业发展的必由之路。IBM不是简单地提供计算机、服务器，而是发展成为为一个城市解决信息系统化服务的企业。老字号稻香村如果发展，可以由一个卖食品的公司发展成为营养系统食品服务提供商。
首届京交会给老字号企业发展成为现代服务企业提供了平台和契机。以后的京交会，老字号企业要抓住这个机会，完成向现代服务业的转型。
